Если вы - американский или английский автор.
1. Пишите как можно более короткими фразами. А вдруг вас будут читать те, кто наукой совершенно не интересуется? Например, уличные хулиганы. Идеальным будет предложение с тремя словами: термин, аналог из разговорного языка, связка "это".
2. Весомый вклад в науку внесли только американские и английские учёные. Русские повторяли их открытия через год-два-десять. Арабы и китайцы... А у них есть учёные? Да ладно, вам об этом говорить необязательно. Говорить обязательно только об американской и европейской науке. А Субрахманьян Чандрасекар - это американский астроном индийского происхождения.
3. Побольше мистики в науку! Употребляйте слова "загадочный", "необъяснимый", "невероятный", "таинственный" как можно чаще. Это интригует читателя и заставляет изо всех сил желать прочитать книгу, чтобы узнать разгадку тайны хрустальных черепов майя и происхождения этрусков. А если в конце книги ещё не разгадали, то они обязательно прочитают следующую, ведь там-то автор наконец откроет истину!
4. Приводите свидетельства очевидцев. Очевидцы гибели Атлантиды и образования чёрной дыры в созвездии Лебедя вызовут доверие и интерес читателя.
5. В древности не было ни науки, ни культуры. Пирамиды построили инопланетяне, Стоунхендж - инопланетная обсерватория, индейцев майя обучили инопланетяне, и вообще жизнь прилетела с других планет.
6. Гелиоцентрическую систему мира предложил Коперник. Какие ещё арабы?
7. В книгу по астрономии включите знаки Зодиака, по биологии - телепатию, по истории - Атлантиду.
8. Никаких формул. Читатели всё равно их не читают.
9. Никаких терминов. Читатели всё равно их не прочитают, а если прочитают - не выговорят.
10. Побольше цифр. Только без скучных измерений. Расстояния до звёзд меряем не в парсеках и астрономических единицах, а в "десятки раз дальше, чем от Земли до Солнца". Время измеряем не в веках, а в "ещё задолго до открытия Америки".
11. Цветные рисунки составляют основу книги. Только не схемы, ради Бога! Читателей такие рисунки не интересуют. Лучше красивую художественную картину эволюции звёзд или кровяного русла, или 3D-модели.
12. Следите за тем, чтобы вашу книгу издали формата A3, ой, то есть, как альбом, на блестящих страницах, в глянцевой обложке, с крупным шрифтом, и главное, она должна быть потоньше. Ведь, в конце концов, это же популярная книга!

Если вы - русский автор.
1. Пишите научным языком. Вот как вы писали свою докторскую диссертацию? Употребляйте обороты "благодаря", "таким образом", "однако", "замечательно". Вместо "есть" говорите "имеются основания", вместо "может" - "существует возможность".
2. Никогда не объясняйте никакие термины! Слова вроде "сингулярность", "когерентность" и "неэвклидово" есть в любом словаре.
3. Никогда не расшифровывайте все буквы формулы. Ведь в аннотации вы честно предупреждали, что для прочтения книги достаточно школьных знаний.
4. Человек остаётся русским всегда! Даже если его увезли в раннем детстве, он вcё равно российский учёный.
5. Всё, что открыли зарубежные учёные, русские открыли раньше, просто на это никто тогда не обратил внимание, а жаль.
6. Побольше мистики в науку! География невозможна без Шамбалы, зоология - без Несси и Чупакабры, а астрономия - без НЛО.
7. Джордано Бруно знаменит тем, что его сожгли. А не своими научными взглядами.
8. Хотя всё-таки объясняйте термины. Непременно растолкуйте читателям, что парсек - это расстояние, на котором параллакс объекта равен одной секунде.
9. Рисунки могут и не быть цветными. В самом деле, схемы и графики легко сделать чёрно-белыми.
10. Упоминая зарубежного учёного, обязательно расскажите про его работу с русскими учёными.
11. Выдвигайте необычные теории. Люди ведь ещё не знают, что мы произошли от лемуров или пришли с материка Му.
12. Упоминайте открывающиеся возможности. Объясните, как под пирамидами не портится еда, а через чёрные дыры можно путешествовать во времени.
13. Побольше цифр. Читателям будет интересно узнать, что раньше считалось, что данный род вымерших растений беннеттитов насчитывал 14 видов, а сейчас выяснили, что их было 15.
15. Позаботьтесь о том, чтобы ваша книга вышла брошюрой в мягкой обложке формата А5 мелким шрифтом. Ведь это всё-таки научная публикация!

(с) http://zhurnal.lib.ru/a/aitowa_l/

супер! интересно, есть ли что-то подобное для "ученых" других стран?

Хорошо подмечено:)